Überblick

Marketing, Vertrieb

Marketing gilt heute als eine zentrale betriebswirtschaftliche Funktion, um die Aktivitäten von Unternehmen auf nationale wie internationale Absatzmärkte auszurichten.

Das Studienfeld im Überblick

Als Marketing werden traditionell die marktorientierten Unternehmensentscheidungen bezeichnet. Fachleute im Marketing und Vertrieb liefern wichtige Hinweise für den Markterfolg eines Produktes oder einer Dienstleistung. Sie können die Kundenbedürfnisse einschätzen, kennen das Konkurrenzumfeld und wissen, welche Vertriebswege und Absatzstrategien infrage kommen.

Die Ergebnisse der Marketingstrategie und -planung werden mithilfe des Marketing-Mixes in konkrete Marketingmaßnahmen, das operative Marketing, umgesetzt. Diese Maßnahmen enthalten Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik.

Der Vertrieb, also die Distribution von Produkten, gehört dabei zum letzten Bereich. Marketing und Vertrieb sind demnach eng miteinander verzahnt.

Studienangebot

Marketing-Studiengänge werden vor allem von Fachhochschulen, aber auch von einzelnen Universitäten angeboten. Die Bezeichnungen der Studiengänge lauten beispielsweise: Brand Management, Digital Media Marketing, Internet- und Online-Marketing, Internationales Marketing-Management.

Kenntnisse in Marketing und Vertrieb können an zahlreichen Hochschulen auch im Rahmen allgemeiner betriebswirtschaftlicher Studiengänge als Schwerpunkt oder Vertiefung erworben werden.

Inhalte des Studiums

Aufbauend auf eine betriebswirtschaftliche Grundausbildung erwerben die Studierenden Qualifikationen für verschiedene strategische und operative Handlungsbereiche wie z.B. Angebotsmanagement, Customer Relationship Marketing, E-Commerce, Brand Management, Marktforschung, Kommunikationsmanagement, Konzeptionelles Marketing oder das Vertriebsmanagement. Darüber hinaus werden branchenspezifische Spezialisierungen wie Sportmarketing, Modemarketing, Multimedia Marketing oder für das Internationale Marketing angeboten.

Berufsmöglichkeiten nach dem Studium

Absolvent(inn)en können in Werbung, Marketing und Vertrieb in zahlreichen Branchen der freien Wirtschaft arbeiten.

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