Der offizielle Studienführer für Deutschland
Medienwirtschaft, -management
Die Medienbranche ist international vernetzt und umfasst vielfältige Formate und Gattungen wie Print, Rundfunk, Online- und mobile Angebote. Sie ist von hoher Dynamik und raschem technologischem Wandel geprägt.
Das Studienfeld im Überblick
Das Studium der Medienwirtschaft bzw. des Medienmanagements bereitet darauf vor, Medienprodukte von der Konzeption bis zur gestalterischen und technischen Umsetzung zu begleiten, wirtschaftlich zu steuern und zu vermarkten. Die Studierenden lernen darüber hinaus, Veränderungen im Mediennutzungsverhalten zu analysieren, technische Innovationen einzuordnen und tragfähige Geschäftsmodelle für die Medien-, Kultur- und Kreativwirtschaft mitzugestalten.
Worum geht es im Studium?
Das Studium verbindet wirtschaftliche, rechtliche, z.T. technische, sowie medien- und kommunikationswissenschaftliche und teilweise gestalterische Inhalte. Im Bachelorstudium stehen betriebs- und volkswirtschaftliche Grundlagen, Kommunikationsforschung, Medienrecht, Medienwirkung sowie empirische Sozialforschung auf dem Programm. Im Masterstudium sind Spezialisierungen möglich, etwa auf digitale Medien oder Design, ebenso wie Vertiefungen in Teilbereichen des Medienmanagements, zum Beispiel in crossmedialer Kommunikation oder Medienrecht.
Was muss ich mitbringen?
Eine gute Grundlage sind – je nach Studiengang – Kenntnisse in den Fächern Mathematik, Wirtschaft/Recht, Informatik und Englisch.
Teilweise führen Hochschulen hochschulinterne Auswahlverfahren mit Eignungsprüfungen durch. Bei dualen Studiengängen wird i.d.R. ein Ausbildungs-, Praktikums- oder Arbeitsvertrag mit einem geeigneten Unternehmen (sog. Praxispartner) vorausgesetzt.
Welche Studienangebote gibt es?
Bachelor- und Masterstudiengänge in Medienwirtschaft und -management werden an Hochschulen für angewandte Wissenschaften, an Universitäten sowie in dualer Form angeboten.
Typische Studiengangsbezeichnungen sind: „Medien- und Kommunikationswirtschaft“, „Medienmanagement und Digitales Marketing“, „Digitales Produktmanagement“, „Media Management“ oder „Kommunikation & Medienmanagement“.
Wo arbeitet man nach dem Studium?
Absolvent*innen können in unterschiedlichen Bereichen tätig werden, etwa in der Medienproduktion, in der Theater-, Film- und Fernsehproduktion oder im Kunst- und Kulturmanagement. Beschäftigungsmöglichkeiten bieten Verlage, Hörfunk-, Fernseh- und Filmproduktionen, Werbe- und PR-Agenturen, Marketingabteilungen von Unternehmen, Meinungsforschungsinstitute oder der E-Commerce.